2018年12月27日晚間，白云山(600332)發(fā)布公告，白云山擬從控股股東廣藥集團收購「王老吉」系列420項商標專用權，交易價格高達13.89億元。

說起王老吉這個商標，小貝和大家一起扒一扒它的歷史淵源。

王老吉的起源

王老吉，這個如今最出名的涼茶品牌，據(jù)稱創(chuàng)立于清道光年間（1828年），今年已經(jīng)是191歲的高齡了。

據(jù)傳系清末醫(yī)者「王澤邦」一手創(chuàng)建，「王老吉」也就是當時人對王澤邦的稱呼。

據(jù)傳王澤邦是廣州白云山下的一名醫(yī)者，因為醫(yī)德好，治病不分貧富，不擺架子，于是大家都當他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。阿吉年紀大了，自然就成了「王老吉」。

清道光年間，廣州爆發(fā)疫癥。王老吉研制配方，施藥救人，幫助鄉(xiāng)民躲過劫難，從此聲名大振，被譽為嶺南藥俠，還被道光皇帝召入皇宮，封為太醫(yī)院院令。

據(jù)《廣州西關古仔》記載，1839年， 林則徐在廣東禁煙不幸中暑困熱、咽痛咳嗽，在服用王老吉的藥后見好，于是登門拜謝。

言談之間，受林則徐啟發(fā)，王老吉在1840年首創(chuàng)涼茶包，風靡一時。林則徐更是命人送來一個大銅葫蘆壺，上刻「王老吉」三個大金字。

也許正是有了如此豐富的品牌故事與群眾基礎，才有了王老吉如今領跑涼茶業(yè)的風光無兩，以及價值千金的「王老吉」商標。

曾幾何時，依靠一句「怕上火，喝王老吉」，它讓廣東涼茶迅速風靡全國。

王老吉爭奪戰(zhàn)

我們今天就來簡單了解一下，「王老吉」這枚商標的背后，承載著什么樣的企業(yè)價值。

查詢可得，王老吉最初由廣藥集團于1986年申請注冊成功，注冊類別是「0501-中成藥；藥茶藥」。

所以說「王老吉」商標一開始就是廣藥自家的孩子，那中間怎么會出現(xiàn)一個加多寶跑出來插了一腳呢？

1995年，香港鴻道集團通過商標許可的方式獲得了「王老吉」商標10年的使用權，并在1997年后，授權旗下的全資集團加多寶，開始經(jīng)營銷售紅色包裝的王老吉涼茶，也就是大部分人心目中最經(jīng)典的那一款，加多寶出品的王老吉涼茶。

2002年，眼看著原定十年的商標許可即將在2005年到期，這時候鴻道集團通過一定手段續(xù)簽了「王老吉」商標，將其使用期延長了10年。這就是這次續(xù)簽，為日后的糾紛埋下了隱患。

「怕上火」的王老吉火了之后，廣藥集團和加多寶公司大打出手。

2012年，廣藥集團突然提出，鴻道集團在2002年續(xù)簽商標許可的合同，是通過非法手段續(xù)簽，應該被視為無效。因此要求收回該商標，并要求鴻道集團賠償這么多年來的經(jīng)濟損失。

2012年當年廣藥集團就順利收回了「王老吉」的商標使用權，而對于經(jīng)濟損失這一塊，廣藥和加多寶杠上了，雙方開始了漫長的商標糾紛官司。

「王老吉」的價值

那么因為一個商標，十年間產生的經(jīng)濟損失可以達到多少呢？

14.4億賠償

這場「王老吉」商標爭議案曾經(jīng)號稱價值1080億元，也被稱為「中國商標第一案」，在去年的7月落下了帷幕。

2018年7月27日，白云山方面披露了廣東高院的一審《民事判決書》。

廣東加多寶飲料食品有限公司等被告，賠償廣州醫(yī)藥集團有限公司，經(jīng)濟損失及合理維權費用，共計人民幣14.4億元。14.4億元的金額，也創(chuàng)下了加多寶與王老吉諸多商業(yè)糾紛中，最高的賠償紀錄。

13.89億收購價格

事實上，雖然市面上的王老吉涼茶印的都是廣藥集團的logo，但是其生產和銷售業(yè)務已經(jīng)歸屬于旗下的上市公司白云山，只是王老吉相關品牌卻一直還掌握在廣藥集團手中。

這導致白云山每年還需要向控股股東支付商標使用費。

在解決完商標糾紛之后，如今廣藥集團終于打算將「王老吉」轉讓給旗下的上市公司白云山。

也就是說，廣藥集團把「王老吉」系列商標賣給自己控股的上市公司白云山，賣了多少錢呢？13.89億。

單單這兩項，相加達28億人民幣之多，我們可以看到這個1983年注冊的商標的經(jīng)濟潛力。

防御性商標

「王老吉」系列商標

公告介紹，本次白云山擬協(xié)議受讓的420項商標專用權，主要為基礎性商標合計14項和防御性商標合計406項，統(tǒng)稱「王老吉」系列商標。

根據(jù)上述商標的實際用途及產生的收益情況劃分，主要分為兩大類。

一類是基礎性商標，即廣藥集團授權給下屬企業(yè)實際使用的14項商標專用權，該部分商標是被許可企業(yè)在其主要產品品種上所使用的商標。

另一類是防御性商標，防御性商標是未實際使用的商標。

該部分商標包括廣藥集團在境內注冊的341項商標、廣藥集團在境外單一國家注冊的63項商標及馬德里注冊的2項商標，主要起保護性或防御性作用。

什么是防御性商標？

顧名思義，就是起到防御作用的商標。一般是在基礎性商標的基礎上，從商標類別和相近商標兩方面去考慮。

因為我國的商標制度規(guī)定，商標都是注冊在某一類產品或者服務上，因此不同類別的產品或服務上可能出現(xiàn)相同的注冊商標。

企業(yè)在確定了自己的主要推廣的產品商標后，往往會把經(jīng)營范圍外的其他類別商標也注冊了，讓別人注冊不了，以起到對原商標起到了保護的作用。

做涼茶的「王老吉」要是看到有人推出了「王老吉」白酒估計要頭大，所以它就可以選擇把這些有可能造成消費者誤認的商標類別也注冊下來，即使目前并沒有相關的業(yè)務。

另外一種情況是企業(yè)注冊一些和原商標在字音、字形圖案上相近的商標。這樣能夠防止其他人搭便車使用相似的商標，而給消費者造成混淆。

舉一個例子，如果擁有「IPAD」商標的企業(yè)還同時注冊了從"APAD"到"ZPAD"所有PAD的商標，那么這些也是防御性商標。

在王老吉這個具體案例里，我們也可以發(fā)現(xiàn)廣藥注冊了「王小吉」、「五小吉」、「玉小吉」等防御商標。

所以，企業(yè)注冊防御性商標，目的是防止別人在非類似商品或服務類別上注冊相同或相似的商標，避免對消費者造成混淆而影響企業(yè)的利益和商譽。

掙的還沒商標多

在賣商標的同時，廣藥集團也對本次交易作出業(yè)績承諾，承諾2019年度、2020年度、2021年度經(jīng)審計的商標許可凈收益分別不低于1.53億元、1.63億元及1.71億元。

也就是說，接下來三年，「王老吉」系列商標每年靠自己能掙一億多，一個高價值的商標，其掙錢能力，得令多少企業(yè)汗顏啊。

我們辛辛苦苦幾十年，干不過人家一個商標，扎心了老鐵……

本文系賽貝原創(chuàng)內容。